Lonjakan Belanja Ramadan Dorong Penjualan Lazada Naik 3,5 Kali Lipat

Lonjakan Belanja Ramadan Dorong Penjualan Lazada Naik 3,5 Kali Lipat

JAKARTA - Periode Ramadan 2026 kembali menegaskan peran penting momentum musiman dalam mendorong pertumbuhan e-commerce di Indonesia. 

Namun, yang menarik, bukan hanya jumlah transaksi yang meningkat, melainkan juga nilai belanja per konsumen yang mengalami kenaikan signifikan. Fenomena ini menunjukkan adanya perubahan perilaku belanja, di mana konsumen kini semakin memilih produk berkualitas tinggi saat berbelanja online.

Di platform Lazada, tren tersebut terlihat jelas sepanjang Ramadan. Konsumen tidak lagi sekadar berfokus pada harga, tetapi juga pada kualitas dan keaslian produk. Hal ini tercermin dari meningkatnya aktivitas di berbagai kategori, termasuk fashion, kebutuhan rumah tangga, hingga produk bernilai tinggi seperti kendaraan.

Baca Juga

Danantara Gandeng QIA Kembangkan Proyek Pariwisata Strategis Baru Labuan Bajo

Festival Belanja Jadi Penggerak Utama Penjualan

Pertumbuhan penjualan Lazada selama Ramadan tidak terlepas dari rangkaian kampanye belanja yang digelar sepanjang periode tersebut. Puncaknya terjadi pada Lazada 3.3 Ramadan Mega Sale 2026 yang berlangsung pada 2–6 Maret, kemudian dilanjutkan dengan Lazada THR Sale 2026 pada 8–11 Maret.

Momentum festival belanja ini menjadi katalis utama dalam mendorong peningkatan transaksi. Selain menawarkan berbagai promo menarik, kampanye tersebut juga berhasil menarik perhatian konsumen untuk berbelanja lebih banyak dan lebih bernilai.

Amelia Tediarjo, Head of Operations and Business Growth Lazada Indonesia, mengatakan bahwa Ramadan secara tradisional merupakan periode dengan peningkatan permintaan konsumen. Namun, tahun ini menunjukkan tren baru berupa kenaikan nilai belanja setiap konsumen, terutama di LazMall, kanal khusus di Lazada yang menawarkan produk autentik dan berkualitas dari brand tepercaya.

"Selama Ramadan, LazMall mengalami peningkatan penjualan hingga 3,5 kali lipat dibandingkan hari biasa, yang juga mencerminkan tren di keseluruhan platform. Kategori-kategori LazMall yang mencatat lonjakan signifikan umumnya berkaitan dengan persiapan dan perayaan Ramadan, seiring keinginan konsumen untuk meningkatkan kualitas hidup selama bulan suci hingga Idulfitri," ujar Amelia.

Kategori Fashion Mendominasi Lonjakan Permintaan

Aktivitas belanja konsumen di Lazada mencapai puncaknya saat memasuki minggu kedua Ramadan. Momen ini umumnya bertepatan dengan pencairan Tunjangan Hari Raya (THR), yang dimanfaatkan masyarakat untuk memenuhi kebutuhan selama berpuasa sekaligus mempersiapkan perayaan Idulfitri.

Kategori fashion menjadi yang paling menonjol dengan pertumbuhan hingga 5 kali lipat dibandingkan hari biasa. Kenaikan ini didorong oleh tingginya minat terhadap produk fashion pria, wanita, anak-anak, hingga olahraga.

"Pembelian produk fashion erat kaitannya dengan suasana perayaan, mulai dari momen buka bersama hingga persiapan Idul Fitri. Konsumen memilih produk yang dapat menunjang penampilan agar merasa lebih percaya diri saat berkumpul bersama keluarga dan komunitas mereka," kata Amelia.

Selain fashion, kategori kebutuhan rumah tangga juga mengalami pertumbuhan signifikan sebesar 4,5 kali lipat. Lonjakan ini mencerminkan meningkatnya kebutuhan konsumen untuk menjaga ketersediaan barang sehari-hari selama Ramadan.

“Kami melihat permintaan yang kuat untuk produk kecantikan, groceries, serta ibu dan anak, seiring meningkatnya perhatian konsumen dalam merawat diri dan keluarga agar dapat menjalani puasa dengan lancar,” jelas Amelia.

Elektronik hingga Gawai Ikut Terdorong Kenaikan Belanja

Tidak hanya kebutuhan dasar dan fashion, kategori elektronik juga mencatat pertumbuhan signifikan. Penjualannya meningkat hingga 4 kali lipat dibandingkan hari biasa, dengan lonjakan permintaan pada perangkat seperti smartphone, tablet, serta televisi.

Kenaikan ini tidak hanya mencerminkan peningkatan jumlah transaksi, tetapi juga nilai belanja per konsumen yang lebih tinggi. Konsumen memanfaatkan momentum Ramadan dan THR untuk meningkatkan kualitas perangkat yang digunakan dalam kehidupan sehari-hari.

"Konsumen yang semakin cermat memanfaatkan THR untuk meng-upgrade perangkat elektronik yang tidak hanya mendukung kebutuhan hiburan, tetapi juga produktivitas sehari-hari," tambahnya.

Tren ini memperlihatkan bahwa Ramadan tidak hanya menjadi periode konsumsi rutin, tetapi juga momentum untuk melakukan pembelian yang lebih strategis dan bernilai jangka panjang.

Kepercayaan Konsumen Dorong Pembelian Produk Premium hingga Mobil

Salah satu fenomena menarik selama Ramadan tahun ini adalah meningkatnya pembelian produk premium melalui platform e-commerce. Konsumen kini semakin percaya untuk melakukan transaksi bernilai besar secara online.

Hal ini terlihat dari peningkatan penjualan mobil, baik konvensional maupun listrik (EV), yang naik hingga 2,5 kali di Lazada.

Amelia mengungkapkan, "Pembelian mobil merupakan bentuk belanja premium tertinggi. Hal ini dimungkinkan berkat kehadiran distributor resmi dari brand otomotif ternama yang memastikan konsumen mendapatkan produk dan layanan terbaik, sehingga pengalaman membeli kendaraan secara online terasa mulus.”

Peningkatan ini menunjukkan bahwa kepercayaan terhadap platform digital semakin kuat, bahkan untuk pembelian dengan nilai tinggi sekalipun.

Lazada kemudian menegaskan bahwa peningkatan penjualan didukung oleh strategi menghadirkan penawaran dan promo yang relevan bagi pelanggan.

"Kesuksesan selama Ramadan merupakan hasil dari kolaborasi erat antara Lazada dan mitra brand untuk tidak hanya menyediakan produk autentik dan berkualitas, tetapi juga menghadirkan pengalaman berbelanja yang menyenangkan,” tutur Amelia.

Dengan berbagai deals dan promo di periode Ramadan lalu, Lazada membantu pelanggan memenuhi kebutuhan diri sendiri dan keluarga dengan lebih mudah untuk menyambut Idul Fiitri.